题:癌症早筛火了，种牙降了:大健康消费向何处奔涌？
作者 符永康 王玉玲 林琬斯
“疫情给我最重要的体会，就是健康最重要！”在网上或茶余饭后餐桌上，许多人发出这样的感叹。
在这一观念助推下，中国大健康产业在2023年悄然爆发。
国家统计局发布的2023年前三季度居民收入和消费支出情况显示，前三季度，中国居民人均医疗保健消费支出1835元，增长15.0%，占人均消费支出的比重为9.4%。
这一增长趋势在上半年更为鲜明。上半年，居民人均医疗保健消费支出1219元，同比增长17.1%，在所有消费类别中增速最快。
安永发布的《2023未来消费者指数报告》认为，后疫情时代，健康优先首次跃居中国五类消费群体的关注首位。
上海创奇健康发展研究院创始人、执行理事长蔡江南对中新经纬表示:“居民医疗保健的消费支出逐步增长是各国的普遍趋势。疫情后，一些被压抑的医疗健康需求也得到了释放。”
癌症早筛火了，种牙价格降了
消费意愿的改变，催生了大健康产业的新“风口”。据中新经纬归纳，产业整体呈现三个特点:一是健康意识改变，从以“治疗”为主向以“预防”为主关口前移；二是政策驱动显著，带来了医疗消费结构的调整；三是家居保健消费需求提升。
在疾病预防关口前移的趋势下，相关消费数据增长强劲。天猫健康相关负责人表示，食物不耐受检测、幽门螺旋杆菌检测、消费型基因检测等居家健康检测类产品，在过去一年销售迎来较大增长。
诺辉健康被市场称为“中国癌症早筛第一股”。诺辉健康CEO朱叶青曾在公开场合透露，2023年“双11”该公司在电商全渠道销售额突破8000万元，同比增长超30%。
此外，中新经纬注意到，体检服务今年增幅突出。天猫健康数据显示，在天猫双11开售日的首个小时里，“体检套餐”迅速成为健康品类里最受欢迎TOP3的单品。
同时，体检服务呈现出量价齐升的态势。据美年健康2023年半年报，上半年控股体检中心总接待人次为695万人，同比增长36%；客单价为594元，同比增长15%。瑞慈医疗半年报显示，上半年体检业务人次和人均消费单价分别同比增长89.2%和6.4%。
此外，人口年龄结构的调整，叠加政策调整驱动，带来了新的消费需求。在消费医疗方面，话题“建议辅助生殖技术进医保”“种植牙万元时代即将结束”在今年冲上了热搜。
辅助生殖费用进医保争论已久，并在2023年实现突破，已相继有北京、广西将部分治疗性辅助生殖类医疗服务项目纳入基本医疗保险和工伤保险基金支付范围。
4月以来，全国多地种植牙集采政策陆续落地，“一口牙一辆车”的时代成为过去式。
中新经纬注意到，中国种植牙市场中，80%以上的市场份额由民营口腔医疗机构占据。上市公司主要有通策医疗、皓宸医疗、美皓集团、瑞尔集团等。
瑞尔集团表示，由于实施种植牙集中采购及客户的自然增长，截至2023年9月30日止的6个月，总接诊人次为98.64万人次，同比增加28.9%。
同时，2023年居民家居保健消费需求提升显著。海南博鳌医疗科技有限公司总经理邓之东对中新经纬表示，人们的健康消费观念逐步由原来疾病治疗向全方位保健转变，推动了健康养护行业的全面崛起。
9月，“防猝死套餐”话题登上微博热搜。其中，辅酶Q10因具有提高人体免疫力、增强抗氧化等功效，热度极高。
据中康开思系统提供的监测数据，辅酶Q10在2023年前三季度销售额破亿，同比增长92.19%。含有奶蓟草成分的护肝片紧接其后，电商平台上，最为热卖的swisse奶蓟草护肝片显示已有超过三十万消费者下单。
对于保健品发展趋势，生产多种剂型益生菌产品的仙乐健康在董事会评述中写道，健康意识增强推动营养健康食品渗透率提升。预计未来三年，中国是全球保健食品增量最大的市场。
消费热度增加，也为相关企业带来了业绩增量。主营膳食营养补充剂的汤臣倍健2023年前三季度营收为77.82亿元，同比增长26.34%，净利润为19.01亿元，同比增长28.28%。
在家居保健层面，天猫健康日前发布《健康消费趋势洞察》显示，医疗器械正在向“小型化、智能化”升级。呼吸机、AED等常见医疗器械都推出手机大小的“口袋系列”，应用场景从专业医疗机构走入寻常百姓家。
2023年，雾化器、呼吸机、血氧仪等居家医疗器械也出现热卖。阿里健康数据显示，天猫双11预售首小时，呼吸机成交同比增长250%，制氧机成交同比增长130%，助听器成交同比增长425%。
中新经纬注意到，以雾化器为例，背后品牌包括欧姆龙、可孚医疗、鱼跃医疗、海尔医疗等。阿里大健康官方自营的富林雾化器此前打出“热销20万+”的标语。此外，多家店铺的雾化器销售额超过一万单，有的甚至已超过十万单。可孚医疗近期也在投资者关系平台表示，近期雾化器销售有一定提升。
健康消费站上风口离不开政策加持。今年7月，国务院办公厅转发国家发改委《关于恢复和扩大消费的措施》，其中提到提升健康服务消费。坚持中西医并重，推动优质医疗资源下沉，共建城市医疗集团和县域医共体等医疗联合体，加强基本医疗卫生服务，提高服务质量和水平，着力增加高质量的中医医疗、养生保健、康复、健康旅游等服务。
12月，中央经济工作会议提出，要着力扩大需求，激发有潜能的消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，其中提及大力发展健康消费。
连花清瘟和新冠试剂盒概念股降温
有人欢喜有人愁。从财报来看，新冠疫情期间增长较快的医药巨头普遍承压。
“明星”产品连花清瘟的生产商以岭药业2022年年报显示，公司营收同比增长23.88%，归母净利润同比增长75.75%。不过进入2023年，以岭药业业绩明显放缓，前三季度营收同比增长仅7.91%，归母净利润同比增长24.35%。
依靠新冠试剂盒爆火的九安医疗今年以来业绩、股价双跌。2023年前三季度，九安医疗实现营收27.45亿元，同比下降88.84%；归母净利润8.97亿元，同比下降94.41%。从二级市场来看，2022年4月，九安医疗的股价曾一度站上92.13元/股，而如今股价已不足40元/股，年内市值蒸发超60亿元。
国家统计局公布的规模以上医药制造业数据显示，截至2023年8月，医药制造业累计实现营业收入1.61万亿元，同比下降3.3%，利润总额下降18.3%。
展望2024:大健康消费向何处奔涌？
中信建投证券指出，2019年初至2021年中，曾出现“医药狂飙”，多因素共振下，两年半的时间里，中证医药指数涨幅超过一倍，核心个股更是上涨幅度五倍以上。2021年下半年开始，随着美联储加息后创新药融资断崖式下跌、创新药出海不顺、集采品类不断扩散等因素影响下，行业的盈利预期大打折扣。
展望未来，被称为永远长青的大健康产业，长青的是健康需求，而非单一被追捧的热股。大健康产业能否形成新的格局，产生新的玩家？有哪些新的业态值得关注？
深圳中金华创基金董事长龚涛对中新经纬分析称，近年来全生命周期健康管理理念兴起，推动了预防医学、中药产业、中医药保健品领域的快速发展。但在这背后，也面临数据整合的问题，需要互联网医院的普及及医疗健康大数据整合、AI技术等重要领域的突破。
蔡江南则将未来趋势总结为三点:第一，数字化，包括大数据、人工智能、数字疗法等将在医疗板块有非常大的发展空间。第二，在后疫情时代，居民对养生保健的重视程度提高，开始主动购买健康保健品等，带来了消费结构的转化；第三，在老龄化加深的背景下，银发经济盛行，老年保健、康复康养，以及老年疾病带来的药物与诊疗需求将有所提高。
邓之东还特别提到了养老带来的健康产业机会。他指出，中国加速进入老龄化，慢性病人数逐年增长，将带来健康管理和健康养老的新需求。缓解老龄化压力，以延缓衰老与疾病发生为目的的健康管理服务成为新兴市场空间，并延伸出了专业体检、健康大数据管理、老年慢性病康复、抗衰老等一系列市场机会。
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